Blog

May 01, 2024

La moda de las pulseras de la amistad de los fans de Taylor Swift impulsa las ventas de Michaels

Desde el inicio de The Eras Tour de Taylor Swift, sus fans han hecho temblar el suelo como un terremoto y han ayudado a aumentar los ingresos del hotel. Ahora están ayudando a una parte diferente de la economía:

Desde el inicio de The Eras Tour de Taylor Swift, sus fans han hecho temblar el suelo como un terremoto y han ayudado a aumentar los ingresos del hotel. Ahora están ayudando a una parte diferente de la economía: la venta de material para pulseras.

Miles de Swifties han estado comprando materiales para hacer pulseras de la amistad, incluidas cuentas, letras, hilos y dijes de colores, para intercambiarlos con otros fanáticos que asisten a los conciertos de Swift.

Las pulseras pueden consistir en cualquier cosa, desde la letra de una canción de Swift hasta el nombre de un álbum o una broma interna entre los fans. Originalmente, los fans comenzaron a hacer pulseras para intercambiarlas en los conciertos debido a la letra de la canción de Swift "You're On Your Own, Kid" del álbum Midnights.

"Así que haz las pulseras de la amistad, tómate el momento y pruébalo / No tienes motivos para tener miedo", es la frase en la que se inspiran los fans. Sin embargo, esta línea ha provocado un gran aumento en las ventas de materiales para la fabricación de pulseras en algunas tiendas de artesanía.

Más:Los fanáticos dan la bienvenida a Taylor Swift a Los Ángeles: vea las pulseras de la amistad y los atuendos brillantes

John Gehre, director de comercialización de Michaels Stores, escribió en un correo electrónico a USA TODAY que los Swifties son un "grupo grande y leal" que ha impactado las ventas de joyería de la empresa.

"En general, las ventas en nuestra categoría de joyería, incluidos los kits para hacer joyas, han aumentado más del 40% en toda la cadena desde mediados de abril, cuando la tendencia de hacer pulseras de la amistad realmente comenzó a despegar", escribió Gehre.

El aumento de las ventas varía de un lugar a otro. Gehre escribió que en las ciudades donde Swift tiene paradas de gira, Michaels ha visto un aumento del 300% en las ventas en las categorías de cuentas y joyería en los días previos al concierto.

"El mayor aumento en las ventas de la categoría de joyería fue de más del 500% en el estado natal de Taylor, Pensilvania, donde hizo dos conciertos en Pittsburgh y Filadelfia, y el mayor aumento de ventas en una sola parada fue de más del 400% en Detroit", escribió.

Gehre escribió que la compañía ha estado siguiendo la tendencia de fabricación de pulseras desde que comenzó en abril y ajustando el inventario para asegurarse de que todos los Swifties estén satisfechos.

"Tan pronto como notamos la tendencia, nuestros equipos actuaron rápidamente para garantizar que el inventario estuviera disponible y bien comercializado en las tiendas para que a los clientes les resultara lo más fácil posible incorporarse a la tendencia", escribió.

Si bien Michaels experimentó un gran aumento en la demanda de suministros para manualidades durante el comienzo de la pandemia de COVID-19, Gehre escribió que este es el primer caso en los últimos años en el que "la demanda se ha disparado de manera tan aguda en torno a un evento de cultura pop y una categoría de producto específicos".

"Si bien es posible que no anticipáramos que la letra desencadenaría una tendencia tan grande, fuimos rápidos en identificarla, anticipamos lo que nuestros clientes necesitarían de nosotros y nos aseguramos de que nuestras tiendas estuvieran bien abastecidas con los mejores suministros para que los Swifties fueran creativos y se unieran. adentro", escribió.

Además, las tiendas Michaels en todo el país han comenzado a construir sus propios exhibidores de fabricación de pulseras y a ofrecer clases de fabricación de pulseras en la tienda siguiendo el comienzo de la tendencia. En las clases se han elaborado más de 22.000 pulseras.

Mientras los fanáticos se preparan para el final de la primera etapa de la gira de Swift por Estados Unidos el 8 y 9 de agosto, Gehre recomienda que obtengan los materiales de su pulsera lo antes posible.

"Compre sus suministros con anticipación, ya que estas categorías se venden rápidamente en las tiendas y en línea, pero lo más importante: disfrute el proceso de ser creativo", escribió.

De cara al futuro, Gehre escribió que Michaels continuará brindando a los fanáticos los materiales que necesitan para la próxima etapa de la gira de Swift por Estados Unidos en 2024.

"Estamos emocionados de ver que Taylor ya está planeando hacer una gira nuevamente en 2024 y estaremos listos con todo lo que nuestros clientes de Swiftie necesitan para participar en la diversión", escribió.

Más sobre Swifties:El juego 'Fantasy Swiftball' de un fan de Taylor Swift ofrece a los Swifties otra forma de disfrutar Eras Tour

Kate Perez cubre tendencias y noticias de última hora para USA TODAY. Puede comunicarse con ella por correo electrónico a [email protected] o en X en @katecperez_